指令明确 行动有效

指令明确 行动有效

金水区金沙小学  韩晓彤

假期看电影前，看到几个广告，突然很有感触，发现广告中也蕴含着学问呢，好的广告都会有明确的行动指令。

想起彭于晏和桂纶镁曾经合拍过一个某达的广告，就是那个很长的砸了很多钱的连起来还是个悲伤的故事的微电影的广告，经典台词是“嘿，你的某达！”“不，是你的某达！”，故事很长，台词不明所以，这个系列广告对某达的销量并没有什么提升。

想想也是，好的广告更多的可能不在于有趣和优美，而在于有明确的行动指令。让你看到这个画面，听到这句广告语就想买，这才是有效果的好广告。

所以后来某达的广告就改了，经典的广告语换成了“吃完喝完嚼某达！”在这句广告语中就给出了十分明确的行动指令，从而大大提升了某达的销量。

类似的广告语还有很多“怕上火喝王某吉！”，“今年过节不收礼，收礼只收脑某金！”，“困了累了喝某牛！”，哇，特别是这个广告的有效程度令人吃惊，困了累了不经意了就买了某牛来陪伴，甚至产房中，考场中，人生大事中，都经常出现某牛的身影。

行动指令的力量不是存在于广告中，它关系着我们的生活和工作。作为教师，有时我们很奇怪为什么该讲的都讲了，但是效果却打着折扣；问出的问题，为什么学生答非所问。那么我们可以考虑一下，在给出学生目标时，有没有给出适合的行动指令；问出问题时，问题的针对性强不强。

每个老师都会让学生明白好好学习的道理，但是很多老师并没有给出具体的做法，我们总是会讲“兴趣是最好的老师”，但是培养兴趣的方法有没有落到实处呢？目标与现实中，要以行动搭建桥梁，看到美好的目标，每个人都会心动，如果我们能够给出明确的行动指令，就会提高行动有效性。